2025年5月14日，福建船政交通職業(yè)學(xué)院“市場營銷”校級技能競賽在求實樓 508機房圓滿落幕。本次競賽以 “數(shù)字賦能營銷，技能成就未來”為主題，吸引全校 20 支隊伍、40 名選手同場競技，深度展現(xiàn)了市場營銷專業(yè) “崗課賽證” 融合育人成果。

 一、以賽促教：深化產(chǎn)教融合，落實育人初心

 競賽緊密對接數(shù)字經(jīng)濟背景下企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，要求選手圍繞指定品牌孔鳳春，完成 618整合營銷活動策劃方案撰寫及新媒體宣傳文案制作。賽程設(shè)置緊扣市場分析、策略制定、新媒體運營等核心技能點，融合品牌戰(zhàn)略、非遺文化傳承等思政元素，既考查選手對營銷理論的綜合運用能力，也檢驗其 “誠信營銷”“文化自信” 等職業(yè)素養(yǎng)，充分體現(xiàn) “以賽促教、以賽促學(xué)” 的育人導(dǎo)向。

 二、以賽促學(xué)：淬煉職業(yè)技能，培育創(chuàng)新人才

 賽場上，選手們分工協(xié)作，圍繞企業(yè)非遺技藝傳承、健康食養(yǎng)理念等核心賣點，設(shè)計出 “國潮養(yǎng)生節(jié)”“非遺文化直播周” 等創(chuàng)意方案，通過秀米等工具制作出兼具美感與傳播力的新媒體推文。賽后，參賽選手表示：“從市場調(diào)研到方案落地，我們不僅學(xué)會了用數(shù)據(jù)支撐決策，更深刻理解了營銷背后的社會責(zé)任，比如如何通過品牌策劃助力傳統(tǒng)文化煥新?！备傎惒粌H提升了學(xué)生的策劃、文案、協(xié)作等專業(yè)能力，更激發(fā)了他們對本土品牌的認同感和創(chuàng)新活力。

 三、以賽促改：引領(lǐng)專業(yè)升級，擴大社會影響

 本次競賽既是對市場營銷專業(yè) “崗課賽一體化” 人才培養(yǎng)模式的檢驗，也為課程改革提供了實踐樣本。競賽試題深度對接職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將企業(yè)真實項目轉(zhuǎn)化為考核內(nèi)容，推動教學(xué)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)需求無縫對接。

 此次競賽的成功舉辦，不僅為學(xué)生搭建了展示才華的平臺，更彰顯了學(xué)院 “德技并修、工學(xué)結(jié)合” 的辦學(xué)特色。下一步，市場營銷專業(yè)將繼續(xù)以技能競賽為抓手，持續(xù)提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，為服務(wù) “數(shù)字福建” 建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻職教力量。